Primer estudi sobre el sector de la premsa gratuïta a Espanya
Escrit perJosep Maria Andrésel 30 Juny 2007 – 7:23 - 31 Views
El diari Metro es consolida en la segona posició dels diaris gratuïts preferits després de 20 Minutos.
L’institut d’investigació Synovate ha realitzat per al diari Metro un estudi que analitza l’estat del sector de la premsa gratuïta a Espanya. Les seves conclusions mostren que 20 Minutos segueix liderant el mercat mentre que Metro es consolida com la segona opció per als lectors.
Segons els resultats d’aquest estudi dut a terme a Madrid i Barcelona durant el passat mes d’abril, el diari 20 Minutos és el preferit pels lectors, amb un 48% de les respostes, seguit de Metro, amb un 19%, Qué!, amb un 16% i ADN, amb un 14%.
A banda, el 42% dels lectors de 20 Minutos afirma que la seva segona opció de lectura seria Metro, així com per al 40% dels lectors d’ADN. Quant a l’opinió general que té l’audiència de les quatre capçaleres gratuïtes d’informació generalista que hi ha en el mercat, Metro obté una valoració de 6,8 sobre 10, només superat per 20 Minutos amb un 7,7. Les valoracions per Qué! i ADN són 6,5 i 6,2 punts respectivament.
Les dades que mostra Synovate en el seu informe assenyalen a més que si els diaris gratuïts passessin a ser de pagament, el 24% dels entrevistats pagaria per Metro, el 35% per 20 Minutos, el 21% compraria Qué! i el 20% ADN.
La freqüència de lectura torna a situar a 20 Minutos al capdavant de la classificació. De les persones que llegeixen premsa gratuïta 4-5 dies a la setmana, el 55% llegeix 20 Minutos, el 40% Metro, el 16% Qué! i el 14% ADN.
L’estudi també analitza les característiques millor valorades pels lectors. En el cas de Metro, destaca la “informació”, per a un 32% dels entrevistats, i la “distribució de les seccions del periòdic”, per a un 26%. Cal destacar que el 48% dels lectors de Metro declara que no hi ha res que no els agradi en el diari.
Metodologia
L’estudi s’ha dut a terme entre 406 persones, primer grup de tres onades, de Madrid i Barcelona, lectors de premsa gratuïta almenys 2 vegades per setmana, durant el passat mes d’abril. Per a la realització de l’estudi s’han utilitzant tècniques qualitatives en una primera fase i quantitatives en una segona.
Publicada a General |
